Αν ακούσετε μια φωνή μέσα σας. Ο Βαν Γκογκ και η επιρροή
Σας προτείνουμε να κοιτάξετε για λίγα λεπτά την Έναστρη Νύχτα του Βίνσεντ Βαν Γκογκ. Τι σκέφτεστε; Τι νιώθετε; Σας άγγιξε; Σας… επηρέασε με κάποιον τρόπο;
Η επιρροή είναι μια λέξη που ακούμε συχνά σήμερα. Ως δεξιότητα, ορίζεται ως η ικανότητα να επηρεάζουμε τις πράξεις, τη συμπεριφορά και τις απόψεις των άλλων.
Ένας influencer είναι ένας άνθρωπος ή μια ομάδα ανθρώπων που μπορεί να επηρεάσει τις απόψεις, τις αντιδράσεις και τη συμπεριφορά των άλλων. Ο Βαν Γκογκ, για παράδειγμα, είναι influencer στον κόσμο της τέχνης. Και αφού ζούμε σε έναν ψηφιακό κόσμο, δεν θα μπορούσαμε να αφήσουμε έξω από την κουβέντα τους influencers των social media.
Influencer στα social media είναι κάποιος που μπορεί να επηρεάσει τη γνώμη, τις αντιδράσεις και τη συμπεριφορά των καταναλωτών απέναντι σε μια μάρκα. Ένα γνωστό παράδειγμα είναι ο Whindersson Nunes, ένας Βραζιλιάνος κωμικός με 52,7 εκατομμύρια followers.
Όταν ο Βαν Γκογκ ζωγράφισε τον πιο διάσημο πίνακά του, αυτόν που κοιτάξατε στην αρχή, πίστευε ότι ήταν αποτυχία. Θεωρούσε αποτυχημένο και τον εαυτό του και πολλούς από τους πίνακές του, και λέγεται ότι όσο ζούσε πούλησε μόνο έναν πίνακα. Σήμερα είναι ένας από τους σπουδαιότερους καλλιτέχνες όλων των εποχών, και οι πίνακές του επηρεάζουν ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Αυτή η αντίθεση μας κάνει να αναρωτιόμαστε. Από τι αποτελείται η επιρροή; Τι σημαίνει να επηρεάζεις στη σημερινή κοινωνία; Και τελικά, τι είναι αυτό που επηρεάζει εμάς;
Κουβέντες για την επιρροή
Ξέρατε ότι το 70% των influencers λένε ότι το κοινό τους στρέφεται σε αυτούς για καθοδήγηση, ενώ το 90% των ανθρώπων εμπιστεύεται πολύ περισσότερο ένα προϊόν όταν κάποιος το προτείνει, ακόμη κι αν είναι άγνωστος;
Είναι γνωστό από παλιά ότι τα δημόσια πρόσωπα επηρεάζουν πολύ τη συμπεριφορά μας, για ψυχολογικούς, κοινωνικούς και βιολογικούς λόγους. Τώρα που τα social media έχουν απογειωθεί, οι influencers γίνονται κι αυτοί δημόσια πρόσωπα και πρότυπα για πιο ευαίσθητες ηλικίες, όπως τα παιδιά 10-12 και οι έφηβοι.
Τι χρειάζεται τελικά για να επηρεάζεις τους ανθρώπους; Οι πετυχημένοι influencers έχουν κάποια κοινά χαρακτηριστικά. Χρειάζονται αυθεντικότητα και πρέπει να ξέρουν να φτιάχνουν καλό περιεχόμενο. Ένα από τα πιο σημαντικά τους καθήκοντα είναι η επαφή με το κοινό τους. Βασικά χαρακτηριστικά είναι επίσης η σταθερή σχέση με την κοινότητά τους και η εμπιστοσύνη. Τέλος, αφού λειτουργούν ως πρότυπα, πρέπει να έχουν πάθος για αυτό που κάνουν.
Η άλλη πλευρά της επιρροής
Σύμφωνα με τη Θεωρία της Κοινωνικής Σύγκρισης, οι άνθρωποι καταλαβαίνουν πού βρίσκονται συγκρίνοντας τον εαυτό τους με τους άλλους.
Αν σκεφτούμε ότι το 95% των εφήβων στις ΗΠΑ έχει smartphone και το 45% είναι σχεδόν συνέχεια στα social media, καταλαβαίνουμε γιατί οι influencers επηρεάζουν τόσο πολύ τους εφήβους.
Το κλειδί λοιπόν είναι η προσοχή και η κριτική σκέψη (να, άλλες δύο δεξιότητες), ώστε να επηρεαζόμαστε από ανθρώπους που μας δίνουν ένα υγιές πρότυπο και μας κινητοποιούν. Η έρευνα έχει δείξει ότι ορισμένο περιεχόμενο, όπως οι φωτογραφίες των influencers, μπορεί να επηρεάσει αρνητικά το πώς νιώθουν οι νέοι έφηβοι, και ότι η υπερβολική χρήση των social media συνδέεται με θέματα ψυχικής υγείας, ειδικά στα πιο ευάλωτα παιδιά. Γι' αυτό αξίζει να μιλάμε μαζί τους για όσα βλέπουν.
Την επόμενη φορά λοιπόν που η 12χρονη ανιψιά σας θα σας πει χωρίς δεύτερη σκέψη «Όταν μεγαλώσω θέλω να γίνω influencer», στηρίξτε τη, αλλά θυμίστε της ότι το να επηρεάζεις άλλους ανθρώπους είναι μια σοβαρή επιλογή.
Όπως ο Βίνσεντ, ας ακούμε τη φωνή μέσα μας και ας πιστεύουμε ότι μπορούμε να εμπνεύσουμε τους ανθρώπους και να κάνουμε τον κόσμο λίγο καλύτερο, πιο φωτεινό και πιο πολύχρωμο.
